LE GROUPE REPREND LA PAROLE

Pourquoi une campagne groupe ?

Le sens de la transformation du groupe n’est pas toujours perçu par nos publics : bien que l’attachement des Français pour La Poste reste fort*, le groupe, lui, n’apparaît pas assez comme pourvoyeur d’innovation et de nouveaux services dans des secteurs variés.

Et la période Covid n’a pas aidé à changer cette perception, car les communications se sont surtout faites informatives, principalement sur les métiers historiques.

Il était donc important de reprendre la parole pour mobiliser l’interne et nos clients, en donnant à voir l’ampleur de la transformation du groupe ces dix dernières années. Une prise de parole qui a un double objectif :

• Montrer à l’ensemble des parties-prenantes la force du groupe, prêt à affronter les défis de demain (écologiques, numériques, sociétaux, etc.).
• Unifier tous nos métiers autour d’un groupe capable de parler d’une seule voix.

*3e place des marques les plus utiles aux Français toutes catégories confondues, étude Brands & you.

Leader de la proximité

Affirmant haut et fort et sur tout le territoire, La proximité, c’est un métier, la campagne révèle le rôle du groupe  et le dénominateur commun de toutes ses activités : la proximité pour tous, partout, et tous les jours. Elle s’articule autour de 3 piliers interdépendants :

• Deux films de 30 secondes qui mettent en regard la puissance industrielle du groupe et sa place particulière dans la vie des Français.
• Une campagne print (affichage et presse) qui révèle, en preuves et en chiffres, un groupe innovant, au service de la proximité.
• Un volet presse, affichage et un dispositif en bureau de poste dédiés à la célébration des 250 000 postiers qui œuvrent quotidiennement pour la proximité.

La campagne raconte également un savoir-faire unique et éprouvé : 160 métiers de proximité, des investissements industriels, des services innovants, des technologies avancées. Avec un éventail aussi large de services et de produits – des livraisons par drone, aux services numériques de confiance, en passant par l’examen du code de la route ou la logistique décarbonnée dans les centres-villes – le groupe est le leader de la proximité.