Poste Immo
Les essentiels
Les incontournables de la marque
Pour s’inscrire dans une démarche collective de cohérence, générer de la reconnaissance et donner de la puissance d’impact aux prises de parole Poste Immo, les clés du ton stylistique vous sont données ici : le logotype sur fond blanc, la préemption de la couleur identitaire « turquoise », les plans géométriques comme attribut identitaire, la typographie Montserrat partagée au sein du Groupe.
Pour plus de détails, consulter la charte graphique (PDF).
Le logotype
Le logotype Poste Immo est composé de deux éléments :
- le symbole, créé par l'association de plans géométriques, traité en aplat et portant l'oiseau en son centre,
- la typographie en 2 couleurs, déclinée de la typographique spécifiquement dessinée pour Le Groupe La Poste.
La puissance et élégance traduit toutes les ambitions de la marque à déployer son expertise au service de l’immobilier. Sa forme évoque le métier et les valeurs de la marque.
Le « turquoise »
Le « turquoise » est la couleur identitaire de Poste Immo. Il participe à la reconnaissance de la marque. En préemptant ce territoire coloriel différenciant, Poste Immo fait preuve d’originalité et d’élégance dans un marché où les couleurs primaires sont de mise.
La couleur identitaire de Poste Immo.
Les plans géométriques
Les plans géométriques constituent un attribut fondamental du style graphique de Poste Immo. Ils font écho à la nature du métier de l’entreprise. En se superposant, les plans créent une perspective dynamique, un effet de volume et de profondeur, une ouverture qui reflète la richesse du parc, la dimension du métier et l’ambition de l’entreprise.
Les lignes nettes dessinées par les plans sont à l’image de son professionnalisme.
La typographie
La typographie d’accompagnement est la Montserrat, une google font qui permet une utilisation transversale sur tous les supports de communication.
La typographie Montserrat facilite la lecture des documents par son écriture ronde. Elle traduit la franchise, la simplicité et l’intemporalité. Les différentes graisses de la Montserrat sont : Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold.
Dans les communications La Poste, la Montserrat est associée à la Barlow, une autre google font choisie pour son encombrement réduit qui en fait une police idéale pour les textes courants et la signalétique.
La gamme de couleurs
Chaque couleur de la gamme a été choisie pour traduire la modernité et l’élégance de la marque.
Le style graphique fonctionne avec des binômes coloriels, composé d’une couleur principale en dominante (plan coloré de la couverture, titre des pages intérieures...) et d’une couleur secondaire appliquée par touches (flèche, titre en couverture, exergue…). Les couleurs du binôme sont normées en fonction de la typologie de communication concernée.
Le positionnement de la marque
Poste Immo, filiale du Groupe La Poste, est créée en 2005 afin de valoriser et professionnaliser la gestion du parc immobilier du Groupe La Poste, l’un des plus importants en France. L’entreprise se positionne ainsi comme le partenaire de confiance du Groupe et de ses Branches dans ce domaine.
Fort de son expérience et de son maillage territorial, Poste Immo propose, depuis 2013, son expertise immobilière au service des collectivités et des entreprises.
Au même titre que son histoire, la marque Poste Immo fait de sa singularité sa force de différenciation : une double culture, postale et immobilière, qui donne un juste équilibre entre intérêt commun et rentabilité.
La vision
C’est le regard que Poste Immo porte sur ses activités.
Poste Immo, ce sont :
- des hommes et des femmes issus aussi bien de la culture immobilière que de la culture postale,
- des expertises multiples sur un parc unique,
- un savant équilibre de cultures publique et privée, d’intérêt commun et de rentabilité…
… rassemblés pour relever les défis de la performance et du service.
La mission
C’est le rôle que Poste Immo se donne sur son marché.
Poste Immo a pour mission de faire de l’immobilier un levier de valeur et d’avenir.
Cette mission formalise une direction donnée par son plan stratégique.
C’est en s’appuyant sur son expérience d’un parc unique et sur le capital confiance apporté par la caution du Groupe que Poste Immo s’engage à renforcer sa performance et ses expertises pour accompagner ses publics à relever les défis de l’immobilier de demain, et ce sur tout le territoire.
Les valeurs
Ce sont les principes au nom desquels Poste Immo agit.
L’expertise, la solidité, la simplicité, l’ouverture et le dynamisme guident les actions au quotidien. Au travers de ces valeurs identitaires qui sont renforcées par les valeurs inhérentes au Groupe La Poste, Poste Immo génère de la confiance humaine et de la confiance-compétence, des atouts de taille sur un marché empreint de défiance.
Le style iconographique de la marque
L’iconographie traduit la réalité et la dimension du métier. Elle se caractérise par des prises de vue mettant en scène l’immobilier, les publics et les services de Poste Immo.
La 3D est autorisée pour la promotion des projets architecturaux.
Pour plus de détails, consulter la charte graphique (PDF).
Architecture
Sujet majeur des prises de parole, les visuels ou illustrations 3D des réalisations de Poste Immo sont prises en plan large, avec des lignes de perspectives fortes.
Les points de vue singuliers (en plongée, en contre-plongée, en perspectives éloignées) participent à l’originalité du style graphique.
Les environnements sont épurés et animés de touches de couleurs vives. La présence de l’humain (visible ou suggérée) est vivement conseillée.
Scènes de travail
Poste Immo, inspirée des fondamentaux du Groupe, est profondément humaine.
Les photographies instantanées, prises sur le vif, donnent à voir une marque qui valorise l’échange, le collaboratif, la relation de proximité.
Choisir et associer les bons mots.
Le discours est fidèle aux valeurs de la marque. Il reflète à la fois l’ouverture, la considération pour ses publics, la proximité, le professionnalisme, et dégage aussi une simplicité qui rend le discours technique accessible. L’alliance de mots et de visuels simples et impactant est l’assurance d’une communication efficace.
Pour plus de détails, consulter la charte graphique (PDF).
Logotype (1)
